Tag "marketing"

  • Identidade Corporativa por Lígia Fascioni

    O vídeo descreve os conceitos de imagem e identidade corporativa. Ele apresenta o trabalho da consultora e palestrante Lígia Fascioni. Mais detalhes em ligiafascioni.com.br.

    Identidade corporativa por Lígia Fascioni from Ligia Fascioni on Vimeo.

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  • Como funciona uma agência de publicidade.

    Mouse do Futuro

    Design gráfico, web-design, publicidade e marketing são irmãos e não adianta brigar, pois todos respondemos aos pais clientes e mercado. Portanto aí vai um texto muito bom que copiei (mas claro que dou crédito) do site Publicitando Idéias.

    O cliente quando nos procura, ele quer geralmente pelo menos uma destas coisas abaixo:

    • Criar a identidade da empresa pertencente à ele ou para a qual ele trabalha.
    • Remodelar a identidade visual pré-existente.
    • Colocar um produto no mercado (criação da identidade visual do produto, além de promover a divulgação do mesmo).
    • Reposicionar a marca e ou produto no mercado.
    • Decretar a “morte” do próprio produto (afim de colocar outro em seu lugar) ou atacar produto da concorrência (geralmente feito de maneira indireta).
    • Fazer o planejamento da estratégia de marketing das peças criadas.

    1. Atendimento: Os profissionais do atendimento são o elo de comunicação entre o CLIENTE e a AGÊNCIA, ou seja, é dever do atendimento desde “vender o peixe” da agência, além de traduzir tudo o que a criação quer transmitir ao cliente, interpretar o briefing, o briefing nada mais é do que tudo o que o cliente quer, colocado em um documento escrito pelo executivo de contas*(esse é o termo mais apropriado para o profissional do atendimento) na linguagem da agência. Também é dever do mesmo participar do Brainstorm (reunião sobre com o objetivo de se obter idéias para resolver o “problema” do nosso cliente exposto no briefing).

    2. Criação: Isso mesmo, é onde a “mágica acontece”, aqui nós temos por ordem hierárquica (isso tecnicamente não existe).

    Diretor de criação:
    Ele é o responsável pelo setor de criação, a responsabilidade do mesmo é supervisionar o trabalho feito pelos demais profissionais, a palavra final sobre cada peça (aprovação ou reprovação) também é dele, caso algo não saia como planejado com relação a uma peça, a responsabilidade é dele.

    Diretor de arte:
    Esse é parte de uma dupla (raramente trabalha sozinho). O trabalho dele é com as imagens e é subordinado direto ao diretor de criação, sendo livre parar criar, porém o trabalho final tem que passar pelo crivo do superior antes de ir para a rua.

    Redator:
    Completa a dupla com o profissional citado acima, é ele quem cuida dos textos da peça, porém não existe um “padrão”, já que os mesmos podem opinar na área que compete ao outro e etc. Este também é subordinado ao diretor de criação, porém geralmente o diretor de arte e este chegam a um denominador comum, sendo que apenas quando isso acontece é que o diretor de criação avalia o conceito.

    Assistente de criação:
    Este é o “faz tudo”, ele está subordinado ao redator e ao diretor de arte, além de cumprir as tarefas delegadas pelo diretor de arte e ou redator, também prepara os arquivos para gráficas, além de outras funções que podem ser relevantes ou não.

    3. Pesquisa e planejamento: São as pessoas “menos loucas” da casa, elas são as responsáveis por planejar a estratégia de marketing do cliente, bem como contratar serviços de pesquisas diversos a fim de coletar dados sobre a vida de mercado do cliente quando necessário (note que clientes grandes possuem seu próprio dpto de marketing, o qual é responsável por isso e pelo gerenciamento da campanha do mesmo).

    4. Produção: Sua função é basicamente cotar preços entre gráficas e demais suprimentos necessários. Obviamente que procura o preço para cada coisa o mais barato possível.

    5. Dpto de Mídia: Basicamente é ele quem decide em que emissoras de TV o comercial do cliente X irá aparecer e quantas vezes, dependendo da verba. Ele é quem controla o uso da verba em si também no quesito impressos (em alguns casos apenas). É também responsabilidade DELE fazer com que a fita chegue a emissora e que o comercial e/ou spot de rádio seja exibido no horário e dia determinados. Ele também é responsável por escolher quando e onde no quesito internet.

    6. Trafego: Sabe tudo o que acontece na agência, é ele quem controla os prazos e mantém o atendimento informado à respeito do andamento de determinado trabalho para cliente x ou y.

    Por Pedro Brasil em Abril 30, 2007.

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  • Propagandas engraçadas e bem boladas.

    Meu amigo e colaborador Juscelino me indicou o site Scary Ideas que tem imagens e vídeos de propagandas desenvolvidas por diversas agências pelo mundo. Particularmente achei essas as mais bem boladas e engraçadas. Ambas são sem palavras, só que enquanto uma é bem direta quanto ao uso do produto a outra vai no caminho contrário de mostrar algo sem nenhuma associação ao produto, mas acaba se tornando memorável mesmo assim. São do tipo “porque não pensei em algo assim antes droga!”

    Agência: Fitzgerald+CO, Atlanta (OBS: o vídeo pode ser ofensivo a algumas pessoas, contém insinuação de sexo)
    [youtube LxxBxvOGXm0]

    Agência: Fallon, Londres
    [youtube gugIfOSs1-8&eurl=http://www.scaryideas.com/video/9755/]

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